【編者按】短視頻在4G時(shí)代迎來(lái)了前所未有的爆發(fā)，5G將至，隨著短視頻行業(yè)商業(yè)機(jī)會(huì)越來(lái)越多，傳統(tǒng)視頻巨頭會(huì)投入更多資源到該領(lǐng)域，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加劇烈。
本文轉(zhuǎn)自曉說(shuō)通信，經(jīng)億歐轉(zhuǎn)載，僅供行業(yè)人士參考。
親，還在刷短視頻了嗎？快睡覺(jué)吧，明天還要上班。
網(wǎng)絡(luò)短視頻是繼文字、圖片和傳統(tǒng)視頻之后的一種新型的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播形式，隨著人臉識(shí)別、動(dòng)作捕捉等新技術(shù)的加速應(yīng)用，短視頻以便捷的創(chuàng)作和分享方式獲得了用戶青睞。
你知道有多少人在沒(méi)日沒(méi)夜地刷短視頻嗎？
《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》27日在成都發(fā)布。截至2018年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)7.25億，占總體網(wǎng)民的87.5%，其中短視頻用戶以6.48億的規(guī)模占據(jù)“C位（核心位置）”。
2018年短視頻應(yīng)用呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，已經(jīng)成為了中國(guó)人手機(jī)當(dāng)中最主要的娛樂(lè)休閑方式。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人每天平均刷38分鐘短視頻。
業(yè)內(nèi)人士表示，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，短視頻或迎來(lái)新一輪爆發(fā)。
得益于4G和移動(dòng)終端的普及，短視頻已經(jīng)從一種影像傳播的形態(tài)，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N生活方式。
看了嗎短視頻創(chuàng)始人李紅梅此前表示：“我國(guó)7億的移動(dòng)端用戶，有近一半的人在使用短視頻?！?/p>
她說(shuō)的這個(gè)數(shù)字顯然比較保守。
正在成都舉行的第7屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)發(fā)布的《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.25億，占整體網(wǎng)民的87.5%。其中，短視頻發(fā)展迅速，用戶規(guī)模達(dá)到6.48億，網(wǎng)民使用率為78.2%，使用時(shí)長(zhǎng)占總上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的11.4%，超過(guò)綜合視頻的使用時(shí)長(zhǎng)占比（8.3%），成為僅次于即時(shí)通訊的第二大應(yīng)用類型。
以2018年12月為例，抖音、快手、西瓜視頻、火山小視頻、好看視頻、微視月活躍用戶規(guī)模位于前列。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率自2015年來(lái)增幅逐步放緩，短視頻日均使用時(shí)長(zhǎng)2018年首次反超長(zhǎng)視頻。
短視頻對(duì)新增網(wǎng)民的拉動(dòng)作用最明顯，并在中老年群體中加速滲透。
數(shù)據(jù)顯示，最近半年新入網(wǎng)的網(wǎng)民對(duì)短視頻的使用率為53.2%，對(duì)綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播的使用率分別為43.9%和34.6%。2018年12月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)341.2分鐘（5.69小時(shí)），而短視頻貢獻(xiàn)了整體時(shí)長(zhǎng)增量的33.1%。
視頻內(nèi)容行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模在2018年達(dá)到1871.3億元，同比增長(zhǎng)52.8%。其中短視頻市場(chǎng)增速最快，同比增長(zhǎng)744.7%，達(dá)到467.1億元。
多方機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，隨著短視頻行業(yè)商業(yè)機(jī)會(huì)越來(lái)越多，傳統(tǒng)視頻巨頭會(huì)投入更多資源到該領(lǐng)域，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加劇烈。
我國(guó)短視頻發(fā)展可以大致分為三個(gè)階段：
2013~2015年，以秒拍、小咖秀和美拍為起點(diǎn)，短視頻平臺(tái)逐漸進(jìn)入公眾視野；
2015~2017年，以快手為代表的短視頻應(yīng)用獲得資本的青睞，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭圍繞短視頻領(lǐng)域展開(kāi)爭(zhēng)奪，電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體也加入這場(chǎng)大潮；
2017年至今，短視頻垂直細(xì)分模式全面開(kāi)啟。
短視頻的大熱讓更多資本流入短視頻領(lǐng)域，而短視頻迅速在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占據(jù)重要地位，也揭示了短視頻未來(lái)可觀的前景。各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不斷豐富內(nèi)容，紛紛引入短視頻板塊，獨(dú)立短視頻平臺(tái)面臨更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
今年年初，今日頭條的社交新產(chǎn)品——多閃隆重推出；不久前，微信上線“視頻動(dòng)態(tài)”功能，用戶可錄制并發(fā)布短視頻……
一邊是短視頻巨頭試水做社交，一邊是社交巨頭跨界短視頻。業(yè)內(nèi)人士分析，短視頻與社交的融合發(fā)展將成為今年新一輪的風(fēng)口。
短視頻成為社交新寵。蘇州大學(xué)融媒體發(fā)展研究院院長(zhǎng)陳一認(rèn)為，作為一種文化形態(tài)，短視頻相對(duì)于文字、圖片來(lái)說(shuō)，具有更強(qiáng)的感染力。
心理學(xué)研究證明，人類存在著“生動(dòng)性偏見(jiàn)”，具有視覺(jué)顯著性的信息容易左右人們的判斷。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，近四成用戶愿意采用短視頻代替文字交流，占比達(dá)37.3%。
專家指出，短視頻社交平臺(tái)的興起大致有五方面原因：一是提供便利即時(shí)的操作需求，二是適應(yīng)人們碎片化的閱讀習(xí)慣，三是滿足人們對(duì)個(gè)性影像的需求，四是社交媒體發(fā)展的推動(dòng)，五是全民娛樂(lè)的產(chǎn)物。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究部主任王常青認(rèn)為，隨著5G等技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)還將迎來(lái)歷史性、突破性發(fā)展機(jī)遇。
《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》提出，在互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)流量中，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)類應(yīng)用的流量占比80%以上，流量資費(fèi)大幅下降是流量使用增大的主要原因，“提速降費(fèi)”一定程度促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的發(fā)展。
根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2021年前后將是中國(guó)5G行業(yè)的爆發(fā)期，而2022年有望成為中國(guó)5G用戶增長(zhǎng)最快的一年；到2024年，中國(guó)5G用戶規(guī)模有望突破10億人；到2025年前后，5G用戶快速滲透將達(dá)到90%以上。
“即將到來(lái)的5G技術(shù)，將使打開(kāi)視頻像打開(kāi)圖片一樣快，更多普通網(wǎng)民可以參與內(nèi)容創(chuàng)作，短視頻將成為內(nèi)容傳播的絕對(duì)主力?！痹凇?019全國(guó)短視頻創(chuàng)意峰會(huì)”上，全國(guó)人大社會(huì)建設(shè)委員會(huì)副主任委員、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)任賢良如是說(shuō)。
隨著5G落地，理論上更穩(wěn)定的視頻傳輸將帶來(lái)新一輪的行業(yè)洗牌。
業(yè)內(nèi)人士介紹，10Gb/s的峰值速度，完全可以實(shí)現(xiàn)4k和8k視頻的穩(wěn)定傳輸，這樣的變化是巨大的。
在內(nèi)容上，前5G時(shí)代最火的短視頻，在邁入5G時(shí)代之后也在經(jīng)歷內(nèi)容去粗取精的階段。5G改變不了內(nèi)容，但智能化的信息分發(fā)讓內(nèi)容行業(yè)重新洗牌，優(yōu)質(zhì)、垂直內(nèi)容以更快的速度觸達(dá)用戶、擴(kuò)散圈層，而無(wú)效、低質(zhì)的內(nèi)容也會(huì)被快速過(guò)濾。
蜻蜓FM副總裁朱峰提出：“5G會(huì)創(chuàng)造出更多細(xì)分的場(chǎng)景需求，在這些細(xì)分的場(chǎng)景需求下，人會(huì)產(chǎn)生更深層次的需求，這個(gè)時(shí)候?yàn)榍f(wàn)萬(wàn)的內(nèi)容帶來(lái)了更多的表現(xiàn)機(jī)會(huì)?！?/p>
在形式上，5G更是帶來(lái)了更多玩法，技術(shù)讓許多以前的想象成真，如5G與VR的結(jié)合，進(jìn)一步將VR的優(yōu)勢(shì)放大。
雖然VR早已提出，但受4G技術(shù)的局限，還是有許多不完善的地方，而隨著5G技術(shù)的升級(jí)，VR的臨場(chǎng)感、沉浸式的視聽(tīng)體驗(yàn)將得到加強(qiáng)，VR的應(yīng)用也將普及到更大范圍。
據(jù)中國(guó)信通院發(fā)布的《2018年VR/AR白皮書(shū)》顯示，2018年VR市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)600億元，預(yù)計(jì)2020年VR市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1600億元，而引發(fā)VR爆點(diǎn)的很可能就是5G。
目前，視頻平臺(tái)已經(jīng)在VR上進(jìn)行了探索，如愛(ài)奇藝推出了硬件“奇遇VR”和軟件“愛(ài)奇藝VR”，為的就是迎接5G的到來(lái)。在視頻成為5G時(shí)代主流時(shí)，提高用戶的視聽(tīng)感受是很重要的一環(huán)。
5G將至，多方機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，隨著短視頻行業(yè)商業(yè)機(jī)會(huì)越來(lái)越多，傳統(tǒng)視頻巨頭會(huì)投入更多資源到該領(lǐng)域，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加劇烈。
作為信息社會(huì)通用基礎(chǔ)設(shè)施，時(shí)下5G產(chǎn)業(yè)建設(shè)以及發(fā)展如火如荼，并將最終帶動(dòng)數(shù)十萬(wàn)億規(guī)模的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但5G在正式進(jìn)行商用化普及應(yīng)用前的態(tài)勢(shì)如何發(fā)展？5G將為哪些領(lǐng)域的變革帶來(lái)有益賦能？5G將在各行各業(yè)掀起什么樣的市場(chǎng)風(fēng)暴？系列問(wèn)題依然困擾著各界人士。
為進(jìn)一步深入了解產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，理解5G產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀以及未來(lái)趨勢(shì)，讓各界人士更清晰的洞察5G產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的機(jī)遇點(diǎn)。6月14日，經(jīng)上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)、上海市商務(wù)委員會(huì)、上海市長(zhǎng)寧區(qū)人民政府指導(dǎo)，由億歐公司聯(lián)合承辦的“5G物聯(lián)峰會(huì)”將于上海虹橋世貿(mào)展館舉辦。
億歐“5G物聯(lián)峰會(huì)”將特邀政府、學(xué)界、商業(yè)、投資機(jī)構(gòu)等領(lǐng)域的專業(yè)人士，以多領(lǐng)域視角切入，深究5G產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，探索5G賦能各行各業(yè)的新思路、新方法，供行業(yè)內(nèi)外各界人士參考?；顒?dòng)詳情請(qǐng)戳：https://www.iyiou.com/post/ad/id/824